“Make the Wonder Ordinary”

Nice lance à partir d’octobre une compagne de communication publicitaire ayant pour cible l’utilisateur final, qui sera diffusée simultanément en Italie et en France, et qui s’étendra à toute l’Europe à partir de janvier.

Le thème créatif s’inspire de la promesse de la marque « Make the Wonder Ordinary » (« Construisons un ordinaire merveilleux ») et entend communiquer à tous que la technologie Nice, dans son extraordinaire simplicité, est capable de rendre agréablement surprenants les gestes quotidiens, comme régler à distance l’ouverture des volets roulants ou fermer la porte du garage.

« Nous sommes aujourd'hui à une époque de forte croissance pour notre société et cette campagne à fort impact émotionnel exprime pleinement l'originalité et la diversité de notre marque ». - déclare Massimo Riggio, Directeur Marketing du groupe Nice - « Les solutions Nice pour l’automatisation de la maison facilitent non seulement la vie, mais nous aimons penser qu'elles sont encore capables de susciter chez chacun de nous le sens de l'émerveillement et la capacité de nous surprendre devant la technologie. Nous l’oublions parfois, mais ce que la technologie et l'engagement des personnes qui la créent nous permettent de faire, est vraiment incroyable ».

« La France, première filiale historique créée au sein du groupe Nice en 1995, a l’honneur de bénéficier de cette première campagne de communication grand public et fait donc partie des priorités stratégiques au sein de celui-ci. Le mot d’ordre actuel reste le même qu’il y a 25 ans, « créer la différence », et cette campagne en est l’interprétation et est conforme à l’état d’esprit qui anime notre groupe. Cette campagne ayant pour but de faire connaître notre marque au grand public n’est qu’une première étape dans notre stratégie de réputation. Les dernières acquisitions réalisées par Nice en Europe et dans le monde entier nous permettent d’envisager de manière complète une approche vers l’utilisateur final auquel nous souhaitons rendre la vie quotidienne encore et toujours plus simple … » - déclare Franck Pichereau, Président de Nice France.

La campagne a été réalisée avec le groupe WPP, en particulier avec Ogilvy pour la stratégie et la créativité. La campagne sera visible dans les principaux aéroports italiens et français et gares ferroviaires italiennes, ainsi que dans les magazines de mobilier et décoration les plus influents, à la radio, et sur différents supports numériques, en particulier sur les principaux portails en ligne.

Paolo Iabichino, Directeur Créatif d’Ogilvy, explique : « La créativité développe le concept de « Make the Wonder Ordinary » en plaçant au centre de la communication des personnes « extraordinaires ». Même ceux qui, habituellement, sont plus habitués à surprendre qu’à être surpris, émerveillés par les systèmes Nice. Un monde coloré et pop où l’innovation et l’ingéniosité de la marque sont traduites et interprétées par les sujets de la campagne, immortalisés dans tout leur émerveillement, grâce à des clichés exceptionnels ».

En effet, le projet a été développé avec le célèbre photographe londonien Rankin, qui s’est chargé de l’aspect visuel de la campagne. Un choix en phase avec les caractéristiques innovantes et ambitieuses de Nice, car Rankin est connu dans
le monde entier pour ses portraits hors du commun.

« En résumé, cette campagne est composée de personnes. Dès le début de ma carrière, je suis entré dans le monde de la photographie pour travailler avec des personnages uniques et capturer une image sincère à l'écran. Cette campagne m'a donné l'occasion de le faire, encore une fois. Non seulement avons-nous mis en évidence les avantages du produit, mais nous avons également célébré l'individualité, dont chaque membre de la distribution était comble, et j'ai adoré chaque seconde », affirme Rankin.

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